Formation : Auditer et optimiser le référencement naturel de votre site Web (SEO)

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf 11120

Nouveauté

Dans un monde numérique en constante évolution, où la présence en ligne est devenue une nécessité incontournable pour toute entreprise ou projet, la maîtrise des techniques de référencement est cruciale. Bienvenue dans notre programme de formation SEO, conçu pour vous accompagner pas à pas dans l'optimisation de votre site web afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.

Le référencement naturel apporte à un site, des publications, un trafic de meilleure qualité et un meilleur taux de transformation. Comment s’y prendre pour que les internautes « tombent » en premier sur votre site lors de requêtes sur les moteurs de recherche, notamment Google ? Le référencement naturel (Search Engine Optimization ou SEO) est un travail permanent qui consiste à utiliser les leviers des algorithmes pour répondre aux objectifs de votre site web.

La formation SEO que nous vous proposons s'étale sur 2 jours, soigneusement structurée pour vous fournir les connaissances et les compétences nécessaires pour comprendre, mettre en œuvre et améliorer votre stratégie de référencement. En mettant l'accent sur des aspects variés tels que la compréhension des enjeux du SEO, l'analyse concurrentielle, l'optimisation sémantique, ou l'analyse de popularité, vous découvrirez un enseignement complet qui vous permettra d'optimiser votre présence en ligne de manière durable.

Attirer des visiteurs sous-entend de concevoir vos pages d’une certaine manière, en travaillant sur les enjeux de parcours utilisateur, de techniques, de contenus. Au cours de cette formation, vous profiterez d’un accompagnement personnalisé avec un expert SEO et prendrez le temps d’approfondir les techniques du référencement naturel. Vision stratégique et approche pratique garanties !

Offert pour toute inscription sur 2 jours : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Identifier les fonctionnements du SEO
Auditer son site en intégrant les évolutions récentes de Google
Intégrer le référencement naturel dans sa stratégie et appliquer les techniques et outils de SEO pour mettre en œuvre son plan d’action

Pré-requis

Pour profiter au maximum de la formation, venir avec son PC et l’accès à ses outils.
Formation accessible aux participants non-initiés.

Cibles

Responsables marketing, communication, digitaux
Reponsables informatique qui souhaitent comprendre les règles de fonctionnement du référencement naturel
Tout collaborateur qui souhaite acquérir les bons réflexes du SEO

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Animation par un expert accompagnant la stratégie digitale et SEO d'entreprises de divers secteurs
Méthodologie logique et ROIste
Atelier pratique avec conseil personnalisé sur le site web ou la prodution de contenu des participants

Suivi et évaluation des acquis

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

SATISFACTION 2021 : 100% | 2ème Semestre 2022 : 100% (02 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% (1 apprenant)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2ème Semestre 2022 : 17% Acquis / 83% À mettre en pratique (06 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 67% Acquis (3 apprenants) / 33% À mettre en pratique (3 apprenants)

Ce produit a été mis à jour le 19 novembre 2024

Jour 1

Appréhender les enjeux du SEO

Quiz : mesurer son niveau de connaissance du SEO
Caractériser les sources de trafic vers un site Web : Outboud / Inbound marketing
Positionner référencement naturel (SEO) et référencement payant (SEA)
Définir des objectifs et des KPI de référencement naturel

Atelier pratique : intégrer le SEO dans la refonte de son site Web

Comprendre le fonctionnement de Google et ses évolutions récentes

Comment fonctionne Google et les autres moteurs ?
Google : une évolution accélérée des algorithmes

Mobile First Index et SXO ?
Les impacts de l’IA generative ?
Les impacts des récents Google Update ? Contenus ? Spam link ? Avis ?
Les impacts de Google SGE (Search Generative Experience) ?

Atelier pratique : décryptage d’une page réponse de Google sans et avec SGE

Maîtriser les règles de l’indexation

Quelles sont les pages indéxées de mon site ? Pourquoi certaines pages ne sont pas indexées ?
Générer et poster un sitemap dans la Search Console. Faut-il désindexer certaines pages ?
Définir votre univers sémantique
Définir votre univers concurrentiel
Quels sont les expressions de recherche sur lesquelles mon site est indexé ? Celui de mes concurrents ?
Comment définir les mots clés ?

Atelier pratique : revue des fonctionnalités de Google Search Console

Analyser la structure et augmenter la qualité des pages

Analyse des erreurs d’URL
Analyse des temps de téléchargement et de l’UX mobile
Analyse de l’arborescence, du maillage interne et des ancres de lien
Analyse des balises titres et méta description
Analyse des titres et des contenus
Analyse des images : photos et vidéos
Analyse des logos, fils d’Ariane, moteur de recherche interne
Analyse des liens sortants externes et des contenus mixtes

Atelier pratique : démo d’analyse structurelle via des outils SEO

Jour 2

Analyse concurrentielle

Qui sont mes concurrents sémantiques ?
Diagnostic SEO des concurrents : que peut-on savoir ?
Du SEO à l’AEO : analyse des positions zéro
Revue des rich snippets

Atelier pratique : construire un plan d’action des rich snippets

Analyse sémantique : comment optimiser les contenus ?

Identifier les requêtes et les pages prioritaires
Optimisation sémantique de la page : Hn, contenus, mots clés
Comment utiliser l’IA generative ?
Optimisation du maillage et cocons sémantique
Créer de nouvelles pages dédiées au SEO

Atelier pratique : optimisation sémantique de pages prioritaires des participants

Analyse de popularité : pour qui votre site est-il une référence ?

Analyse du score d’autorité
Analyse des backlinks : domaines et liens
Analyse du Negative SEO
Quels sont les backlinks des concurrents ?

Atelier pratique : construire un plan d’action de développement des backlinks

Analyse de performance avec Google Analytics (GA4)

Analyse de l’évolution du SEO dans Google Analytics
Définition des objectifs dans Google Analytics
Définition des indicateurs de performance dans Google Analytics
Construire des tableaux de bord dans Google Analytics
Taggage et SEO
Suivi des conversions dans Google Analytics

Plan d’action SEO

Définir les pages prioritaires : sur quels critères ? dans quel but ?
Analyse des pages rentables à travailler : quelles actions y mener ?
Analyse des pages potentielles en SERP 1 : comment remonter leur position ?
Analyse de la performance : tableau de bord dédié
Travailler avec une agence SEO ?

Cas pratique : séance de travail sur les sites des participants

Du 24 au 25 mars 2025

Paris

Du 20 au 21 mai 2025

A distance

Du 03 au 04 juill. 2025

Paris

Du 06 au 07 oct. 2025

A distance

Du 01 au 02 déc. 2025

Paris

Frédéric C. - Directeur associé / Partner

Frédéric Campart est co-fondateur et Directeur Associé de Station Next depuis 2009, une structure associant les métiers de conseil, d’agence et de formation autour du Digital. Il accompagne ses clients de la définition de leur stratégie...