Formation : Stratégie éditoriale et UX writing

Adaptez votre écriture et votre stratégie de contenus en fonction de chaque média (site web, réseaux sociaux, newsletter, print, etc.)

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel
Réf 10341

Best

À l'heure du grand bouleversement entraîné par les médias connectés, vous devez adapter vos contenus tout en veillant à garder une cohérence éditoriale d'ensemble.

C'est pourquoi Stratégies Formations vous propose cette formation pour vous accompagner dans l'élaboration de la stratégie de communication plurimédia de votre entreprise, en vous donnant les clés pour décliner un plan d'actions puis l'appliquer de façon concrète. Vous y découvrirez notamment comment adapter vos messages selon les objectifs et les publics visés, et aborderez les spécificités d'écriture en fonction de chaque média...

Objectifs

Rédiger des contenus impactants pour son site et les réseaux sociaux en prenant en compte les rouages du SEO
Bâtir une stratégie éditoriale multisupports
Piloter la création/refonte de son site : positionnement éditorial, charte, ligne éditoriale

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux de la communication digitale

Cibles

Responsables éditoriaux
Responsables contenus
Responsable marketing
Responsable communication
Dirigeants
Chefs d'entreprise

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Des apports stratégiques de communication plurimédia et des trainings sur le pitch de sa mission d'entreprise, l'élaboration du parcours client, les personas, le référencement...
Des outils sur les techniques d'écriture adaptées à chaque média

Suivi et évaluation des acquis

Auto-positionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

SATISFACTION 2021 : 100% (4 apprenants) | 2022 : 100% (5 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% (2 apprenants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2022 : 100% Acquis (5 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% Acquis (4 apprenants)

Ce produit a été mis à jour le 5 décembre 2024

Construire sa stratégie de communication dans une démarche plurimédia

Transformation numérique et mutation des contenus : état des lieux
Cartographie d'une stratégie de contenus
Positionnement éditorial, charte et ligne éditoriale

Training : définir ses objectifs de communication plurimedia

Comment aborder une stratégie de communication plurimédia ?

Établir un état des lieux de son dispositif : lister supports, canaux de diffusion, audience, formats
Audit éditorial, inventaire des contenus
Identité, valeurs, authenticité : cerner son territoire de contenus

Training : pitcher sa mission d'entreprise

Comprendre l'écosystème des médias

Typologie des médias : publicité, presse, réseaux sociaux
Réseaux sociaux : quelles cibles pour quels objectifs ?
Média social, expertise et conversation

Communication plurimédia et temporalité : adapter son message au parcours client

Type de contenus et parcours client
Style, ton et choix des sujets : comment se positionner ?
Des contenus éphémères ou à recycler
La newsletter, rendez-vous avec les utilisateurs

Training : élaborer un parcours client et imaginer des contenus

Gouvernance : orchestrer la production de ses contenus

Comité éditorial, création de contenus, publication...: le circuit de production
Charte éditoriale, planning, gabarits : les bonnes pratiques
E-reputation et modération, adopter les bonnes réactions
Les indicateurs de mesure

Maîtriser les règles générales d'écriture web

Comprendre le fonctionnement de Google pour écrire en optimisation SEO
La page d'accueil : ergonomie et principes d'écriture à l'écran
Prendre soin de l'internaute : l'UX dans l'éditorial

Atelier personas : dresser le portrait-robot de ses clients utilisateurs

Adopter les bons réflexes de l'écriture web

Raisonner "mots-clés" et bien les placer
5W, 2H et une pyramide inversée : des techniques d'écriture indispensables
Style, ton et community management
La mise en scène du texte : titres, chapeaux, ancres, niveaux de lecture...
Les liens, ou les super pouvoirs de l'hypertexte

Training : explorer les critères d'un bon référencement

Training : rédiger des titres engageants et impactants

L'écriture plurimédia, c'est pas que du texte

L'importance du visuel : image, photo, dessin, comment les utiliser ?
Écrire un scenario de motion design
Infographie, la référence d'une expertise
Podcast et contenus interactifs
X, Facebook, Instagram, LinkedIn : bonnes pratiques pour créer de l'engagement
Smartphone : contraintes d'écriture et enjeux

Training : un message, des supports, des formats

Concevoir un message et le décliner sur différents supports de son dispositif, sous de multiples formats.

Du 10 au 11 mars 2025

Paris

Du 23 au 24 juin 2025

Paris

Du 04 au 05 sept. 2025

Paris

Du 20 au 21 nov. 2025

Paris

Carine G. - Consultante et formatrice en stratégie éditoriale-communication digitale

Consultante, formatrice et coach en communication avec plus de 20 ans d'expérience, Carine Gouriadec est experte en stratégie de contenu et identité de marque. Elle a fondé en 2018 l’agence Carine Gouriadec Conseil Editorial, qui accompagne...