Formation : créer votre charte éditoriale

Publier moins mais mieux sur tous vos supports grâce à un outil stratégique

2 Jours - 14 Heures
Présentiel ou à distance
Réf 10257

Formation
Programme

Trop de contenus, partout ! Comment attirer l’attention d’une audience saturée d’informations ? Que publier, sur quels supports, à quel moment, pour raconter quelle histoire ? Et comment parvenir à gérer tous vos contenus online et print avec une équipe éditoriale limitée ?

La charte éditoriale, véritable filtre à décisions, pose les racines de votre projet éditorial. Grâce à elle, vous éviterez la publication de contenus inutiles et vous recentrerez votre énergie sur ce qui produit de la valeur pour votre entreprise. Stratégies formations vous propose d’apprendre à créer vous-même cet outil stratégique durant un atelier personnalisé. Venez avec votre équipe éditoriale !

Objectifs

Poser les bases stratégiques de votre projet éditorial
Gagner du temps grâce à un véritable filtre à décisions utile et efficace au quotidien
Construire votre propre charte éditoriale étape par étape

Pré-requis

Être à l'aise avec la communication écrite et posséder une bonne culture web

Cibles

Professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur stratégie éditoriale grâce à un contenu original et percutant, délivré au bon moment et dans un style différenciant

Les plus

Vous repartez avec un outil de travail concret

Modalités pédagogiques

Alternance de théorie et de pratique avec une conférence de rédaction et une demi-journée d'atelier pour créer sa propre charte éditoriale web.
Alternance de travail en individuel, en binôme et en commun

Suivi et évaluation des acquis

Évaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

Indicateurs de résultat et taux de réussite prochainement disponibles

Ce produit a été mis à jour le 31 juillet 2024

JOUR 1

Connaître ses internautes

Écouter ses internautes grâce aux études et aux outils (webanalytics, keyword planner, outils de CRM)
Définir le profil de ses cibles : âge, sexe, intérêts, freins psychologiques, souhaits, rêves
Storytelling utilisateurs et promesse : écoutez les histoires de vos lecteurs/clients et définissez votre propre promesse face à leurs attentes
Radiographie émotionnelle et persona

Cas pratique : création de personas

Avant l’imagination du contenu, pour être au maximum en empathie avec le client et comprendre ses freins éventuels… les participants imaginent/créent des personas (personnages fictifs) représentant les cibles qu’ils souhaitent viser afin de bien cerner leur état d’esprit (habitudes de consommation…etc.).

Objectifs visés par le contenu éditorial

Pourquoi faites-vous ce que vous faites ?
Comment souhaitez-vous y arriver ?
Comment l'éditorial va-t-il soutenir vos objectifs stratégiques ?
Quels supports pour provoquer quelle action ?
Quels chiffres pour quels objectifs ?

Cas pratique : définir ses objectifs et les moyens de les atteindre

Pourquoi publie-t-on du contenu ?

Avant de développer du contenu, les participants doivent déterminer :

Quelles sont leurs stratégies ?
Quels sont leurs objectifs ?

Ex : le contenu développé sera différent selon ces deux objectifs :

Augmenter le nombre de ventes pour un site e-commerce
Améliorer la notoriété de sa marque

Projet éditorial, identité et ligne éditoriale

Fondements identitaires de l'entreprise, valeurs et vision
Ligne éditoriale, thématique et positionnement
Angles et formats
Messages et storytelling
Mise en scène, ambassadeurs et personnages
Ton rédactionnel
Cohérence du discours sur tous les supports online et print

Cas pratique : la conférence de rédaction, imaginer un axe éditorial pour illustrer une valeur clé

Une fois que l’identité aura bien été définie en amont :

Qui on est ?
Quelles sont nos valeurs ? (avec des outils type portrait chinois..etc)

…les participants réfléchiront à la mise en scène d’une conférence de rédaction.

Les stagiaires choisiront une valeur et, pour l’illustrer, pourront réfléchir (via une démarche créative) à la manière de :

lui donner forme ?
dans quels contenus ?
portée par quel récit ?

L’objectif final sera ensuite de conserver ce qui est réalisable (budget…) et le plus pertinent !

Atelier : création d'une mini-charte à partir d'un modèle (1/2 journée)

Imaginer une couverture éditoriale autour d'un évènement précis (Saint-Valentin, vacances) sur 3 supports en incarnant la ligne éditoriale définie au préalable

Organiser la production éditoriale

Planifier la publication des contenus
Fréquence de publication
Organiser son équipe
Commander de nouveaux contenus

Cas pratique : finalisation du projet de charte éditoriale

Les participants seront invités à suivre un canevas de charte éditoriale (objectifs, personas, valeurs…) afin de vérifier que tous les éléments ont bien été réunis et travaillés. Ce cas pratique sera l’occasion de mettre à plat toutes leurs idées, de finaliser le projet de charte éditoriale et de formaliser ce qu’ils ont imaginé.