Formation : E-publicité : réussir ses campagnes display

Le display dans le paysage publicitaire online

• Qu'est-ce que le display ? Quelles sont ses caractéristiques ? 
• Les atouts des campagnes display : accroître la préférence de marque, augmenter les intentions d'achat, générer du trafic additionnel sur le site, vendre en ligne...
• Les limites à prendre en considération

Les acteurs du marché et leurs rôles respectifs

• Annonceurs, agences médias, éditeurs, régies

Focus sur les plateformes Ad-exchange

• Le principe : passer d'un achat d'espace dans un média donné à un achat d'audience dans un environnement qualifié en temps réel : le Real Time Bidding (RTB)
• Ses avantages : augmenter la performance des campagnes en temps réel, optimiser la prospection et le retargeting
• Ses limites : adapter son approche budgétaire… 
• Les différentes plateformes : agence, régies

Training : étude de cas : exemples de campagnes réussies intégrant le display

Arbitrer ses investissements

• Intégrer sa stratégie display dans la stratégie globale de communication de l'entreprise
• Quelle complémentarité avec le search et l'affiliation ?
• Les différents modes d'achat du display : forfait, CPM, coût au clic, coût au lead…
• Prendre en compte la saisonnalité

Sélectionner les sites de son plan média

• Les outils de mediaplanning : outils de mesure d'audience, outils de construction d'un plan...
• Bâtir sa stratégie d'achats : sélectionner les partenaires médias, définir les objectifs de négociation, préparer sa négociation

Training : cas pratique : réalisation d'une recommandation digitale

Choisir les emplacements les plus efficaces pour sa campagne

• Home page, rubrique, rotation générale

Utiliser les formats les plus appropriés à ses produits et ses objectifs

• Les formats classiques : bannières, pop-up, skyscrapers...
• Les formats impactants : bannière extensible, vidéo, flash transparent, rich media

S'orienter vers les ciblages les plus efficaces

• Comportemental, contextuel, sociodémographique, géographique...

Adopter le bon support

• Web, mobile/tablette, multi-device

Focus sur le display via les médias sociaux

• Objectifs, principaux acteurs, formats et mode d'achats

Définir les autres critères de choix

• Les choix créatifs
• La durée d'affichage

Définir les bons KPIs et évaluer l'impact de ses campagnes display

• Taux de clics
• Taux et durées d'interaction
• Nombre d'impressions
• Taux de conversion
• Taux de transformation in store
• ...

Utiliser les outils de tracking pour optimiser son ROI

• L'ad-server
• L'analytics
• Les études de mesure d'efficacité

Training : étude de cas : présentation des bonnes pratiques sur les bilans et les études de mesure d'efficacité