Formation : Concevoir et mettre en œuvre sa stratégie éditoriale digitale

Identifier les leviers gagnants pour gagner en performance

2 Jours - 14 Heures
Présentiel ou à distance
Réf 11124

Formation
Programme

Vous souhaitez recruter ou fidéliser des internautes, générer des ventes additionnelles.

La pertinence et l'adéquation d'un contenu web à ses cibles sont deux éléments déterminants pour atteindre ces objectifs. Bien définir sa stratégie éditoriale digitale en accord avec le positionnement de son site est devenu un enjeu crucial pour une marque qui souhaite être lue et être vue.

Objectifs

Construire et piloter son projet éditorial digital
Définir sa stratégie d’enrichissement web en fonction des objectifs de son site
Intégrer le référencement naturel à sa stratégie éditoriale

Pré-requis

Avoir une culture digitale
Connaître les fondamentaux de la communication

Cibles

Directeur, Responsable marketing
Responsable éditorial
Chargé de communication, Community manager
Journaliste digital
Chef de projet

Les plus

Un accompagnement complet pour vous guider dans vos choix stratégiques déterminants

Modalités pédagogiques

Analyse de cas en BtoC de diférentes tratégies de contenus
Training (cas pratiques, mises en situation, analyses de bonnes pratiques)

Votre capsule digitale (1 heure)

Une capsule de digital learning disponible pendant 1 mois vous est proposée à l’issue de cette formation pour challenger vos compétences !

Des ressources pédagogiques et de contenu
Des quiz, des conseils, des vidéos,….
Un défi compétences pour tester vos nouvelles compétences professionnelles
Un complément efficace pour ancrer vos nouvelles connaissances dans votre activité professionnelle !

60mn chrono pour vivre une expérience formative unique !

À quoi ressemblent nos capsules ? Découvrez l’organisation et la richesse de nos capsules

Suivi et évaluation des acquis

Évaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

Indicateurs de résultat et taux de réussite prochainement disponibles

Ce produit a été mis à jour le 31 juillet 2024

Introduction : Content is King

État des lieux et perspectives.
Marketing de contenu, brand content, inbound marketing… de quoi parle-t-on ?

Déterminer et prioriser ses objectifs

Pour qui crée-t-on du contenu, dans quel but ?
Quels messages souhaite-t-on diffuser ?
Quels sont les moyens à disposition (humains, techniques, financiers)
Quels retours sur investissement en attendre ?

Training : en BtoC ou BtoB, décrypter quelques exemples de stratégies de contenus afin d'identifier les facteurs de leur succès

Envisager sa stratégie de communication dans son contexte

Construire/consolider sa stratégie de communication globale
Environnement
Ses contenus : trier l'indispensable de l'obsolète
Analyse concurrentielle : quelles sont leurs performances SEO ? Sont-ils aussi forts sur mobile et ordinateur ?
Impliquer ses équipes dans votre transition : s'abonner à des newsletters, constituer une veille des événements professionnels, se créer des listes de lecture (scoop.it...)

Concevoir un dispositif éditorial

Inventaire des formats éditoriaux digitaux : texte, image, dataviz, audio, vidéo... lesquels seront les plus adaptés à votre stratégie ?
Différencier contenus chauds et froids : pour quels objectifs et selon quels usages ?
Analyser le phénomène du micro-contenus pour les réseaux sociaux et mobiles

Training : concevoir un dispositif éditorial en relais d'un lancement d'une nouvelle offre