Formation : Référencement sur Google et les autres moteurs de recherche (SEA, SEO et SEM)

Fonctionnement de moteurs de recherche

• Fonctionnement des outils de recherche, des algorithmes et les règles immuables, quels que soient les mises à jour ou changements de stratégie

Rédaction web : l'enjeu du référencement et de l'ergonomie

• Fil rouge : le formateur analysera, avec les participants, les points suivants durant les deux jours de formation :
• Comprendre les mécanismes de l'usage Web de la lecture appliquée
• La rédaction web qui fonctionne 
• Optimiser les zones chaudes du référencement
• Rich Snippets/Médias

Historique et tendances du Web

• Les 8 nouvelles règles du SEO
• Développement du Google Mobile index first
• Référencement vocal : comment fonctionnel-t-il ?
• Le renforcement de la sécurité sur le web : migration vers le protocole https
• Grandes tendances de l'expérience utilisateur et SXO (Search Experience Optimization), apparition de la Google SGE (Search Generative Experience) et changements du format des résultats de recherche
• Le besoin de « contenus de qualité » des consommateurs : comment y répondre ? Identifier les outils d'IA générative pour créer des contenus texte, audio, image et vidéo
• Comment et pourquoi optimiser son temps de chargement ?

Training : fonctionnement de Google Vidéos et Google Trends (en mode NSA)

- Analyser le fonctionnement des algorithmes
- L'analyse du web et du comportement des internautes
- Interpréter les résultats de Google
- Recherche universelle

Google et les défis de la recherche

• Le modèle économique de Google
• Le futur de la recherche et les tendances de demain
• Le responsive, le multilingue et le local

Référencement naturel - SEO

• Les trois étapes d'indexation : scroller, indexer, positionner
• Comprendre enfin la reformulation des résultats
• Focus technique : Les temps de réponse pour un meilleur SEO
• Hiérarchisation des contenus : Wikipedia Vs Worpress
• Titres, contenus, mots clés : Une méthodologie simple
• Comprendre ce qui est réellement pris en compte par les moteurs
• Augmenter la popularité grâce aux liens externes

Training : atelier d'optimisation, audit des sites internet des participants

- Le netlinking : Blog, partenaires, buzz, troll, réseaux sociaux
- Élaboration en groupe d'une stratégie pour votre site
- Se servir de la saisonnalité du champ lexical
- Stratégie de domination : créer l'intérêt, susciter le conflit et trouver la réponse

Ergonomie pour le référencement

• L'usage dans l'algorithme de Google
• Les mises à jour PANDA & PINGUIN et les « zoo'tres »
• Transformer vos URLs des pages d'atterrissages
• Mise en place d'une refonte intégrant le SEO

Social Media Optimization (SMO)

• Utiliser les réseaux sociaux pour accroître et optimiser son référencement naturel
• Profiter de ce nouveau levier dans une stratégie d'optimisation
• Réflexion sur les réseaux sociaux et le référencement
• Principes de fonctionnement des bots search et sociaux
• Buzz, campagne, vidéo : ce qu'il faut faire

Search Engine Advertising (SEA)

• Intégrer les étapes clés pour une campagne réussie : cible, enchères, mots clés...
• Comment créer un compte sur Google Adwords, sélectionner des mots clés, rédiger une annonce, optimiser sa campagne, gérer ses enchères ?

Training : créer une campagne Google Adwords

- Synergies SEO et SEA
- Croire le taux de clic ou le ROI ?
- Maîtriser les systèmes d'enchères pour évaluer le budget à investir
- Rédiger des annonces efficaces pour générer du trafic qualifié
- Multiplier les campagnes et les annonces

Audience : mesurer & optimiser

• Définir ses indicateurs clés de performance
• Maîtriser les outils de mesure d'audience
• Interpréter et analyser ses résultats

Training : quels outils prendre en main pour faire un audit, optimiser son référencement ?

Semrush, wookrank... faire son choix de manière éclairée !