Formation : Relations Presse

Construire et mettre en œuvre sa stratégie relation presse

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf 10854

Best
Session garantie

De la qualité de vos relations avec les médias dépend le contenu rédactionnel publié et, par conséquence, l'image de votre entreprise. Comment toucher efficacement vos cibles à travers la presse ? Quels sont les enjeux stratégiques des relations presse aujourd'hui ? Comment mesurer l'efficacité de vos actions ? Pour le savoir, rendez-vous sur notre formation "Relations Presse : construire et mettre en œuvre sa stratégie relation presse".

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Identifier et exploiter les différents outils de communication auprès des journalistes
Évaluer ses retombées presse
Ajuster sa stratégie de relations presse

Pré-requis

Avoir une expérience dans une fonction liée à la communication ou aux relations presse.

Cibles

Responsable ou chargé de communication/relations publiques
Responsable de service de presse
Chargé, Attaché des relations presse

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Trainings (cas pratiques, mises en situation) pour consolider sa stratégie de relations presses, arbitrer sur la décision de passer ou non par une agence
Bénéficier du témoignage d'un journaliste

Suivi et évaluation des acquis

Auto-positionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

SATISFACTION 2021 : 100% (10 apprenants) | 2022 : 100% (6 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% (6 apprenants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2022 : 25% Acquis (12 apprenants) /67% À mettre en pratique (12 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% Acquis (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 89% Acquis (9 apprenants) / 11% À mettre en pratique (9 apprenants)

Ce produit a été mis à jour le 21 décembre 2024

Mettre en œuvre la stratégie et définir un plan d'action

Rappel des étapes de la stratégie : élaboration du message central, ciblage média, planning
Définir un plan d'action en fonction de l'actualité de l'entreprise et de son environnement

Training : élaboration d'une stratégie de relations presse

Quelle stratégie relationnelle adopter avec les journalistes ?

Créer une relation sur-mesure : définir le message en fonction du journaliste, de la ligne éditoriale, du support et de la rubrique
Quelle stratégie de diffusion adopter : on-off, embargo ?
Travailler avec un journaliste et comprendre sa logique et sa psychologie
À quel moment contacter les journalistes ?

Constituer et gérer un fichier presse efficace

Construire un fichier hautement qualifié
Personnaliser ses relations professionnelles : mettre en œuvre un véritable « Journalist Relationship Management »
Travailler avec les pigistes

Training : définition d'une stratégie d'écriture

Focus : les nouveaux services de presse interactifs

L'utilisation du web par les journalistes
Les rédactions dédiées uniquement au web
La réactivité entre les médias print et web

Training : choix entre service intégré et agence externe

Suivre les retombées au quotidien

Analyser, faire circuler et expliquer les retombées au quotidien
Quelle complémentarité avec les instituts d'étude ?

Mesurer la pertinence de ses campagnes de relations presse

Atelier animé par avec Linda Gacem du cabinet Occurrence
Analyse des retombées rédactionnelles dans la presse
Quelles réorientations effectuer et comment mettre en place les actions correctives ?

Témoignage : communiquer avec les journalistes

Atelier animé par un journaliste et blogueur
À partir d'exemples d'actualité, vous découvrez les contraintes des journalistes et leur regard sur la communication qu'ils reçoivent
Les participants sont invités à apporter leurs propres communiqués de presse pour les analyser afin d'en dégager forces et faiblesses

Du 27 au 28 mars 2025

Paris

Du 15 au 16 mai 2025

A distance

Du 03 au 04 juill. 2025

Paris

Du 09 au 10 oct. 2025

A distance

Du 04 au 05 déc. 2025

Paris

Florence B.P. - Conseil éditorial et communication par l’écrit. Rédaction pour tout support. Organisation d’ateliers d’écriture et création d’événements littéraires

Diplômée d’un C.A.P.E.S de Lettres Classiques et après une expérience de 15 ans des relations publiques dans de grandes agences (Hopscotch, Havas, Ogilvy), Florence crée en 2008, Chemin Lisant, une agence de communication par l’écrit. Elle...

Sophie C. - Conseil en Communication / Relations Publics BtoB & BtoC

Spécialiste des stratégies de communication et des contenus porteurs de sens, cette passionnée de relations humaines met depuis 30 ans son expertise au service des marques et des entreprises pour conquérir leurs publics, construire leur...