Formation : Réussir sa campagne publicitaire multicanal

Analyser les problématiques et tactiques des médias on et offline

• Le point sur les médias on et offline dans l'élaboration d'une campagne publicitaire 
• Orchestrer une stratégie multicanal efficace
• Appréhender les différents leviers e-marketing
• Les nouvelles opportunités publicitaires liées réseaux sociaux et les enjeux du multiplateformes 
• Le mobile en tant que média

Comment préparer un lancement de campagne ?

• Les étapes incontournables à la réussite du projet 
• Déterminer des objectifs publicitaires chiffrés
• Mettre en place un planning théorique de déroulement de la campagne de communication

Training : construire une campagne publicitaire cross média : quelle stratégie online bâtir pour votre produit/marque ?

Sélectionner et piloter son agence de publicité

• Panorama général des agences  
• Comment bien choisir son agence ? 
• Sélectionner son agence 
• Collaborer efficacement au quotidien avec son agence

Rédiger un brief de communication clair

• À qui et à quoi sert-il ? 
• Les éléments clés du brief : les informations incontournables (contexte marketing de la marque ou du produit en termes d'indicateurs, d'environnement concurrentiel, la stratégie marketing, les attentes vis-à-vis de l'agence…), les contraintes (budget, temps…) 
• Les règles pour rédiger un bon brief dans la forme comme dans le fond 
• La réponse stratégique et créative de l'agence : la copy strategy

Training : élaborer un brief efficace. Quelles sont les erreurs à éviter ?

Sur quels critères juger une création publicitaire ?

• Comment développer son jugement créatif ? 
• Oser la différence : jusqu'où prendre des risques ? 
• Les pré-tests publicitaires

Training : analyse de la pertinence de plusieurs campagnes publicitaires.

Plusieurs campagnes de secteurs différents seront présentées aux participants. L'objectif sera d'évaluer une campagne en termes de créativité par rapport à une autre et de déterminer des critères de comparaison.

Mettre en place un médiaplanning efficace

• Panorama des différents canaux on et off-line 
• Élaborer un plan cross médias cohérent 
• Sélectionner son agence média et évaluer sa proposition 
• Le point sur les plate- formes Adexchanges et le Real Time Bidding 
• Focus actualité - Le mobile en tant que média : où en est-on ?

Training : bâtir un plan média

À partir d'un cas précis de campagne publicitaire et budget défini rencontré en entreprise, les participants seront amenés à élaborer un plan média

Suivi et pilotage de la campagne dans la durée

• Mesurer la réalisation des objectifs : ROI et KPI 
• Comment les définir ? Comment lire les résultats ? 
• Les post-tests publicitaires
• Suivre et respecter son budget… ou comment justifier une augmentation de budget ?