Formation : Réussir sa campagne publicitaire multicanal

2 Jours - 14 Heures
Présentiel ou à distance
Réf 10784

Formation
Programme

Réussir une campagne de publicité multicanal ou cross média nécessite une préparation préalable et une bonne définition de la stratégie en termes d'objectifs, de résultats...

Comment mettre en place une stratégie publicitaire gagnante ? Comment intégrer efficacement le on-line ? Comment évaluer la pertinence d'une campagne publicitaire ?

Objectifs

Orchestrer une campagne publicitaire cross média
Évaluer la création publicitaire et mettre en place un médiaplanning efficace
Mesurer l'efficacité de sa campagne

Pré-requis

Connaître les fondamentaux de la communication et du digital.

Cibles

Toute personne amenée à prendre en charge la stratégie publicitaire : Directeur ou responsable communication, Chargé de communication, Directeur ou responsable communication marketing, etc.

Les plus

De nombreux cas pratiques personnalisés pour bâtir une campagne publicitaire omnicanal.

Modalités pédagogiques

Exposés suivis de questions-réponses et d'échanges avec les participants, cas pratiques.
Remise d'un support pédagogique.

Suivi et évaluation des acquis

Évaluation des acquis en amont via un questionnaire d’auto-positionnement et en aval via un questionnaire d’évaluation rempli par le formateur sur la base des mises en situation réalisées en formation
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7 (disponible par mail : [email protected])
Un support de cours est remis à chaque stagiaire

Indicateurs de résultats

Indicateurs de résultat et taux de réussite prochainement disponibles

Ce produit a été mis à jour le 31 juillet 2024

Analyser les problématiques et tactiques des médias on et offline

Le point sur les médias on et offline dans l'élaboration d'une campagne publicitaire
Orchestrer une stratégie multicanal efficace
Appréhender les différents leviers e-marketing
Les nouvelles opportunités publicitaires liées réseaux sociaux et les enjeux du multiplateformes
Le mobile en tant que média

Comment préparer un lancement de campagne ?

Les étapes incontournables à la réussite du projet
Déterminer des objectifs publicitaires chiffrés
Mettre en place un planning théorique de déroulement de la campagne de communication

Training : construire une campagne publicitaire cross média : quelle stratégie online bâtir pour votre produit/marque ?

Sélectionner et piloter son agence de publicité

Panorama général des agences
Comment bien choisir son agence ?
Sélectionner son agence
Collaborer efficacement au quotidien avec son agence

Rédiger un brief de communication clair

À qui et à quoi sert-il ?
Les éléments clés du brief : les informations incontournables (contexte marketing de la marque ou du produit en termes d'indicateurs, d'environnement concurrentiel, la stratégie marketing, les attentes vis-à-vis de l'agence…), les contraintes (budget, temps…)
Les règles pour rédiger un bon brief dans la forme comme dans le fond
La réponse stratégique et créative de l'agence : la copy strategy

Training : élaborer un brief efficace. Quelles sont les erreurs à éviter ?

Sur quels critères juger une création publicitaire ?

Comment développer son jugement créatif ?
Oser la différence : jusqu'où prendre des risques ?
Les pré-tests publicitaires

Training : analyse de la pertinence de plusieurs campagnes publicitaires.

Plusieurs campagnes de secteurs différents seront présentées aux participants. L'objectif sera d'évaluer une campagne en termes de créativité par rapport à une autre et de déterminer des critères de comparaison.

Mettre en place un médiaplanning efficace

Panorama des différents canaux on et off-line
Élaborer un plan cross médias cohérent
Sélectionner son agence média et évaluer sa proposition
Le point sur les plate- formes Adexchanges et le Real Time Bidding
Focus actualité - Le mobile en tant que média : où en est-on ?

Training : bâtir un plan média

À partir d'un cas précis de campagne publicitaire et budget défini rencontré en entreprise, les participants seront amenés à élaborer un plan média

Suivi et pilotage de la campagne dans la durée

Mesurer la réalisation des objectifs : ROI et KPI
Comment les définir ? Comment lire les résultats ?
Les post-tests publicitaires
Suivre et respecter son budget… ou comment justifier une augmentation de budget ?