Formation : Stratégie média, achat d'espace, bilan de campagne

Construire une stratégie médias : les clés pour acquérir les fondamentaux plurimédias (on et offline)

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
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Comment mettre en place une stratégie plurimédias on et offline efficace ? Comment décrypter l’évolution du secteur des médias et son impact sur votre stratégie digital media ? Comment réussir votre brief média et mesurer l'efficacité de vos campagnes ? Comment activer chacun des médias en fonction de votre cible, votre objectif et votre budget ? comment optimiser le ROI de votre stratégie média ?

Le secteur des médias, plus que tous les autres, ne cesse d’évoluer. En tant que professionnel de la communication, du marketing et du digital, vous êtes régulièrement exposé à des choix et arbitrages sur les investissements publicitaires. De la stratégie media à la stratégie des moyens, vous devez conserver une parfaite connaissance du marché et des méthodes de travail
Pour vous accompagner dans l'élaboration d’une stratégie media, vous aider à challenger votre agence, et maîtriser parfaitement le nouveau paysage media, découvrez la formation « Stratégie média, achat d'espace, bilan de campagne »

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Décrypter le paysage plurimédia et ses évolutions actuelles
Réussir son brief média et mesurer l'efficacité de ses campagnes
Construire et piloter une stratégie média adaptée à ses objectifs

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux de la communication et de la stratégie médias

Cibles

Directeur et Responsable marketing et communication
Mediaplanneur
Consultant ou Commercial

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Jeu de rôle agence/annonceur et analyse de campagne cross média
Trainings (cas pratiques, mises en situation) pour consolider une stratégie média, un brief média, lancer une campagne média

Suivi et évaluation des acquis

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

SATISFACTION 2022 : 73% (20 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% (10 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 90% (10 apprenants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2022 : 100% Acquis (7 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 50% Acquis (4 apprenants) / 50% Àmettre en pratique (4 apprenants)

Ce produit a été mis à jour le 21 décembre 2024

Maîtriser l'environnement médias

Comprendre le rôle des acteurs de la communication
Identifier les différents métiers
Appréhender le paysage plurimédia

La stratégie média

Les étapes clés de la stratégie média
Réussir son brief média : quelles informations diffuser ?
Élaborer un brief média : chiffres du marché, objectifs marketing, réflexion sur les cibles, budget...
Sélectionner les indicateurs à mentionner dans le brief en fonction de son marché

Training : construire un brief média

Réaliser un médiaplanning performant

Optimiser les moyens et mettre en place son plan de campagne
La combinaison optimale qui respecte vos contraintes
Les principaux outils d'aide à la décision

Évaluer le choix des supports

Le rôle et l'apport de chaque média
Choisir les supports en fonction de la stratégie média décidée
Équilibrer couverture vs répétition et présence régulière vs action ponctuelle

Training : construire une stratégie média

Mettre en place une stratégie de mesure

Élaborer un bilan de campagne : du bilan de performances médias au post-test
Lire un bilan média annuel
Organiser un test post-campagne
Les différentes mesures digitales
Les différences entre site/ad/user centric
Tracking et indicateurs de performance média
Appréhender et coordonner les différentes mesures référentes et nouvelles

Saisir les opportunités offertes par le marketing digital

Digitalisation des recommandations médias
Tour d'horizon des nouveautés de la publicité digitale : display, search, réseaux sociaux, mobile, TV segmentée…
Répondre aux nouveaux usages
Évaluer la performance de vos campagnes digitales : appréhender les différentes mesures digitales

Training : les étapes clés de la mise en ligne d'une campagne digitale

Du 23 au 24 janv. 2025

A distance

Du 17 au 18 mars 2025

Paris

Du 26 au 27 mai 2025

A distance

Du 19 au 20 juin 2025

Paris

Du 10 au 11 juill. 2025

A distance

Du 09 au 10 oct. 2025

Paris

Du 06 au 07 nov. 2025

Paris

Du 01 au 02 déc. 2025

A distance

Raphael C. - Directeur du département Innovation, Média et Business Intelligence

Diplômé à l’Université Paris 2 Panthéon Assas en marketing et communication des entreprises, Raphael a plus de 12 années d’expériences dans l’univers des médias (MPG, Initiative, Isobar, Dentsu, France Televisions Publicité…) tant...

David D. - David Dechaume, Consultant Media indépendant, fondateur de l'agence Rue D Media

Après avoir passé une douzaine d'années en agences media, il intervient depuis 7 ans auprès des annonceurs, agences de publicité (Publicis, BBDO, ...) et agences media (OMD, Mediacom, Zenith, ...).En parallèle, il dispense des formations Media...