Formation : Communiqué et dossier de presse

Définir une stratégie d'information et convaincre les journalistes par l'écrit

2 Jours - 14 Heures
Formation
présentiel ou à distance
Réf 10077

Comment faire un communiqué de presse ou un dossier de presse efficace, qui sera lu et repris par les journalistes ?

Lancement de produit, animations commerciales, recrutements stratégiques… sont autant d’occasions pour utiliser ces deux outils.

Le communiqué et le dossier de presse servent à crédibiliser votre entreprise et à donner de la visibilité dans les médias. Mais attention à ne pas noyer les journalistes sous les communiqués et à leur délivrer une information de qualité.

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Identifier les spécificités et attentes des journalistes et médias print, web...
Rédiger un communiqué et un dossier de presse percutant grâce aux techniques d'écriture journalistique
Définir une stratégie de diffusion efficace et évaluer l'impact de vos communiqués et dossiers de presse

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux de la communication
Avoir des compétences rédactionnelles

Cibles

Responsable des relations presse, attaché de presse
Chargé de communication
Toute personne impliquée dans la rédaction des communiqués, dossiers de presse

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Exercice de rédaction
Études de cas pour apprendre à mettre en valeur les informations qui intéressent les journalistes
Analyse de communiqués et dossiers de presse (sélectionnés par l'intervenant ou transmis par les participants)

Suivi et évaluation des acquis

Auto-positionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

SATISFACTION 2021 : 100% (3 apprenants) | 2022 : 100% (2 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% (4 apprenants)

Ce produit a été mis à jour le 30 décembre 2024

Intéresser les journalistes : comment trouver le bon sujet ?

Présentation et spécificités des métiers du journalisme
Proposer le bon sujet à la bonne personne au bon moment : méthode et critères de choix des rédactions
Être une « source d'information » efficace : trouver des angles d'attaque originaux, des sujets nouveaux, utiles et/ou attractifs

Exercice : détecter les erreurs et les informations manquantes dans des articles et communiqués de presse

Maîtriser les techniques d'écriture journalistique

La règle des 5W : base de l’écriture journalistique
Travailler son vocabulaire, choisir les mots justes, chasser les clichés et le jargon
S'adapter à son lecteur en termes de « style » et choisir le bon angle
Titre, chapeau, attaque, chute : quelles ressources pour répondre aux habitudes et aux besoins de votre lecteur journaliste ?

Exercice : rédiger des titres et des chapeaux de presse

Repérer les clés d'efficacité d'un communiqué de presse

Les attentes des journalistes vis-à-vis des attachés de presse
Présentation type, structure, hiérarchisation des informations et mentions obligatoires
Trouver le bon angle
Les nouveaux formats des communiqués de presse (CP digital, infographie)
Rédiger un communiqué de presse avec un générateur de texte comme ChatGPT
Les implications de l’intelligence artificielle (IA) : droit d’auteur, divulgation des données et correction
Les erreurs et pièges à éviter

Etude de cas : analyse critique de communiqués de presse apportés par les participants

Exercice : rédaction d’un communiqué de presse

Préparer un bon dossier de presse

Quel dossier de presse pour quels lecteurs ?
Les différents types de dossiers presse
Définir ses objectifs, donner des « angles » à son dossier de presse, choisir ses rubriques, et la périodicité

Exercice : élaboration du sommaire d’un dossier de presse

Construire sa stratégie de diffusion d’un communiqué et dossier de presse

Définir ses objectifs et ses cibles
Définir son message en fonction des familles de presse
Choisir le bon moment pour communiquer
Comment transmettre un communiqué ou dossier de presse ?
Savoir travailler avec une agence RP
Intégrer les réseaux sociaux et les bloggeurs

Exercice : trouver les angles d’un communiqué et d’un dossier de presse pour être repris dans les médias

Analyser l’efficacité de ses communiqués et dossiers de presse

Analyser les retombées d’un communiqué et d’un dossier dans la presse
Choisir les bons indicateurs pour mesurer l’efficacité d’une campagne de presse
Mettre en place des actions correctives

Exercice : choisir les indicateurs quantitatifs et qualitatifs adaptés à son secteur

Etude de cas : analyser les raisons pour lesquelles un communiqué n’a pas été repris

Du 10 au 11 févr. 2025

Paris

Du 15 au 16 avr. 2025

A distance

Du 05 au 06 juin 2025

Paris

Du 16 au 17 oct. 2025

A distance

Du 04 au 05 déc. 2025

Paris

Marianne R. - Gestion de projets culturels, organisation d’événements et communication - PROCOMEVE

"Communication, culture et international" sont les trois mots clés qui caractérisent le parcours professionnel de Marianne Rollet. Férue de musique et diplômée en management des organisations culturelles (Université Paris-Dauphine) et en...

Philippe W. - Journaliste de presse écrite, secrétaire de rédaction, rédacteur et rédacteur en chef

Journaliste de presse écrite, Philippe Weil a travaillé pour des journaux, des magazines et des agences de presse (20 Ans, Urbanisme, Yahoo Magazine, Canal Plus Magazine, Newzy, JBA, Éditorial…) en tant que correcteur, secrétaire de...