Formation : E-Marketing et E-Communication

Tous les fondamentaux du marketing digital pour identifier et piloter ses potentiels de performance

2 Jours - 14 Heures
Formation augmentée
présentiel ou à distance
Réf 11106

Best
Digital learning +

Nouveaux comportements des consommateurs, nouveaux outils et KPIs... Le digital impacte en profondeur votre marketing, votre communication. Comment saisir ces nouveaux modèles et en faire des leviers de performance ? Nous vous proposons une formation complète pour appréhender l'ensemble des techniques et des leviers digitaux actuels : social media, mobile, e-commerce, search (SEO, SEA, SMO), e-mail, display, UX experience, web analytics, IA génératives et création de contenu, impact de Google Search Generative Experience sur le trafic organique et le SEO...

Cette formation très dense vous permettra de revoir les essentiels pour renforcer le pilotage stratégique de votre e-marketing, e-communication.

Offert pour toute inscription à cette formation : 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies en version numérique et à sa newsletter quotidienne !

Objectifs

Intégrer les techniques du marketing et de la communication online : e-pub, emailing, référencement, réseaux sociaux, mobile...
Construire ou consolider une stratégie, un plan d'actions on-line
Mesurer et optimiser le retour sur investissement (ROI) de ses actions

Pré-requis

Maîtriser les fondamentaux des techniques de marketing
Merci de vous munir d'un ordinateur ou d'une tablette afin d'explorer pleinement les cas pratiques proposés par l'intervenant

Cibles

Directeur, Responsable marketing
Directeur, Responsable communication
Chef de marque
Chef de projet digital

Les plus

Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

Modalités pédagogiques

Profitez de nombreuses analyses pratiques et mises en situation (training) pour bénéficier de retours d'expériences, conseils sur les outils de mesure et de tracking, piloter votre stratégie social media de manière performante, optimiser votre plan d'action et consolider vos tableaux de bord

Votre capsule digitale (1 heure)

Une capsule de digital learning disponible pendant 1 mois vous est proposée à l’issue de cette formation pour challenger vos compétences !

Des ressources pédagogiques et de contenu
Des quiz, des conseils, des vidéos…
Un défi compétences pour tester vos nouvelles compétences professionnelles
Un complément efficace pour ancrer vos nouvelles connaissances dans votre activité professionnelle !

60mn chrono pour vivre une expérience formative unique !

À quoi ressemblent nos capsules ? Découvrez l’organisation et la richesse de nos capsules

Suivi et évaluation des acquis

Autopositionnement en amont et évaluation des acquis en aval
Distanciel : contenu et durée identiques + pédagogie adaptée + assistance technique 5j/7

Indicateurs de résultats

SATISFACTION 2021 : 93% (33 apprenants) | 2022 : 82% (12 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 0% (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 100% (4 apprenants)
ATTEINTE DES OBJECTIFS 2022 : 100% À mettre en pratique (4 apprenants) | 1er Semestre 2023 : 100% À mettre en pratique (2 apprenants) | 2ème Semestre 2023 : 71% Acquis (7 apprenants) / 29% À mettre en pratique (7 apprenants)

Ce produit a été mis à jour le 18 décembre 2024

Chiffres clés et grandes tendances du digital

Les sources et statistiques sur les données des internautes et des investissements des entreprises en digital

E-marketing : quels sont ses leviers de performance ?

Stratégie et tactiques en digital : FMOT, ZMOT…
Référencement naturel (SEO) et impact de la Google Search Generative Experience sur le trafic organique
Google Adwords et l'achat de mots clés (SEA)
Quid du reciblage, Retargetting et Remarketing ?
L'affiliation
Exploiter les Ad Exchanges
Concevoir un e-mail ou une newsletter efficace
Marketplace, co registration
Les outils de promotion
L'essentiel du E-CRM

Communication digitale : bâtir sa stratégie, lancer son plan d'action

La matrice Branding Acquisition Retention
Recueillir les données sociométriques des utilisateurs, les personas et leurs usages numériques
Auditer les solutions digitales existantes et définir les axes d'amélioration en e-marketing et communication digitale
Bien choisir ses supports de communication online en fonction de ses objectifs
Quelles synergies développer entre les actions on-line et off-line ?
Élaborer un planning précis de diffusion : CPM, Capping, rotation…
Répartir le budget entre les différents canaux et calculer le ROI de ses actions

Training

Tracking et outils de mesure : maîtriser les fondamentaux du Data Analyst !

Publicité interactive et partenariats à l'heure du digital

Publicités interactives : formats, coûts et règles de création des Skycrapers, bannières, images cliquables, vidéocast, pop up
Les formats à intégrer en marketing mobile ?
Sponsoring et partenariats : développer des circuits de prescriptions pour un trafic qualifié

Optimiser votre présence sur les réseaux sociaux (SMO)

Choix des plateformes de réseaux sociaux
Analyse de la concurrence sur les plateformes
Objectifs de présence…

Training

Adopter des outils simples et efficaces afin de mieux piloter sa stratégie social medias.

Communication, réseaux sociaux et marketing viral : booster son content marketing

Comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux
Pratiques des marques en BtoB et BtoC
Appliquer la bonne tactique médias, cibles, contenus
Définir votre charte éditoriale et les notes d'intention de contenu de la direction éditoriale
Établir un calendrier de publication de vos différents contenus
Exploiter les outils de l'IA générative pour créer des contenus textes, images, audio ou vidéo
Investir les plateformes communautaires
Créer (encore ?) du buzz autour de sa marque
Créer un blog de marque, corportate ou produit
Focus sur le bad buzz : quels bons réflexes mobiliser pour réagir avec justesse et éviter une crise ?

Training

Décliner ses analyses et outils pour ses activités social medias.

Quel site/supports dans le contexte Mobile First ?

Un site responsive web design/Dynamic Serving ou mobile dédié
La révolution du site en AMP
S'adapter avec le PWA (Progressive Web App)

Training

Restitution pas à pas pour son activité : construire son plan d'action performant.

Optimiser son site internet : les étapes-clés

Ergonomie, design, navigation : les pistes à suivre pour améliorer la qualité de votre site et le parcours utilisateur
Un CMS performant
Arborescence, rubriques et contenus
Internaliser ou externaliser/Quand et avec qui ?

Les indicateurs de mesure et outils de tracking

Mesurer l'audience d'un site, les outils de tracking
Mesurer le potentiel publicitaire d'un site
Comprendre pour mieux piloter : stratégie, tactique, KPI, segment

Training

Exemple d'un tableau de bord de mesure d'audience de site web.

Du 27 au 28 janv. 2025

Paris

Du 25 au 26 mars 2025

A distance

Du 19 au 20 mai 2025

Paris

Du 19 au 20 juin 2025

A distance

Du 10 au 11 juill. 2025

Paris

Du 09 au 10 oct. 2025

Paris

Du 17 au 18 nov. 2025

A distance

Du 16 au 17 déc. 2025

Paris

Vincent B. - Consultant marketing, communication spécialisé en stratégie digitale

Vincent a plus de 25 ans d’expériences professionnelles dans le marketing digital (en agences et à son compte). Véritable couteau suisse il pourra vous accompagner sur tous les aspects du marketing digital modernes (business ET marketing /...