Formation : Planneur stratégique

Les nouveaux enjeux du planning stratégique

• L'origine du métier de planneur et son évolution à l'heure du digital et de l'intégration
• Quelle est la valeur ajoutée du planneur stratégique aujourd'hui ?
• Les évolutions récentes du métier de planneur

L'idée de marque : quelle méthode pour la trouver ? (idée stratégique et idée créative)

• Qu'est-ce qu'une « big idea » ?
• Formuler l'idée de façon concise et percutante

Training

Méthode de recherche de l'idée centrale

La marque aujourd'hui

• Comment appréhender la marque à l'heure où l'enjeu est de construire des marques « dont on parle » ?
• « Marque remarquable »
• Le storytelling d'une marque
• Définir sa vision et son territoire de marque à l'heure du digital et des réseaux sociaux
• L'expérience de marque

La plateforme de marque

• L'importance de la plate-forme de marque au moment du redéploiement digital

Training

Les différents formats de plateformes de marque

Rédiger la recommandation stratégique

• Les clés pour rédiger une recommandation stratégique
• Quelques « trucs » et méthodes de présentation pour mieux convaincre

Training

Analyse d'une recommandation stratégique

De la recherche de l'idée centrale au brief création

• Étude d'un cas ayant conduit à une campagne récente

Maîtriser la méthode d'analyse stratégique du planneur

• Identifier les critères de performance de la marque
• Définir l'objectif de communication en fonction de l'objectif marketing
• L'importance de bien définir le problème
• La nécessité de faire des hypothèses précises sur le fonctionnement de la communication
• Analyser le parcours consommateur, les influenceurs, les barrières à l'achat
• Identifier les moments les plus propices pour communiquer
• Choisir les points de contact et les médias les plus pertinents
• Articuler les messages dans le temps

Réussir son brief création : le format et le moment

• Pourquoi un format de brief ?
• Quels formats de brief ?
• Le moment du brief
• À quoi reconnaît-on un bon brief ?

Training

Rédaction d'un brief et approche des pistes créatives qui y sont associées

Savoir utiliser et interpréter les études

• Utiliser et mettre en perspective les études
• Les principales sources d'information

• Conduire soi-même ses propres études
• Inventer ses propres outils d'étude et ses indicateurs de suivi des tendances

Rechercher l'insight et idée de communication

• Le retour de l'Insight : pourquoi ?
• Les différents types d'Insights

• Faut-il forcément un insight pour qu'une campagne soit efficace ?

Training

À partir de plusieurs campagnes de communication, les participants devront trouver l'insight, l'idée et l'objectif de la communication