Conférence d'actualité Tendances Communication

Présidée par :

Christophe LACHNITT, Consultant indépendant en stratégie, organisation et IA dans la communication & Fondateur, Croisens et Superception

8h45 - Accueil des participants

9h00 - 9h30 Ouverture : Quels enjeux et défis à relever pour les communicants en 2025 ?

Christophe LACHNITT, Consultant indépendant en stratégie, organisation et IA dans la communication, Fondateur de Croisens et Superception

• L’intégration des technologies numériques et de l’IA générative dans les stratégies de communication : enjeu majeur pour tout communicant
• Comment l’IA réinvente le rôle des communicants ?
• Le rôle capital de la communication responsable et du maintien de la confiance des publics
• La communication interne au défi de sa réinvention

9h30 - 10h30 Table ronde : Quelles grandes tendances ou évolutions sociétales, comportementales, économiques, politiques et environnementales auront un impact sur vos stratégies de com' en 2025 ?

Patricia FLORES, Directrice Adjointe Brand Guidance, Media & Creative et Lead RSE, Kantar Insights France
Gérard MERMET, Sociologue français, spécialiste de l’analyse des modes de vie, du changement social, de la consommation, et prospectiviste & directeur-fondateur, Francoscopie

• Cartographie des principales tendances sociétales, technologiques, économiques, environnementales...qui auront un impact sur vos stratégie de com' en 2025 (et leur grille de lecture)
• Quelle évolution des modes de consommation et modes de vie des consommateurs ?
• Quels grands changements démographiques influenceront les entreprises et leur stratégie de communication ?
• Comprendre les nouvelles valeurs et attentes des consommateurs pour orienter vos campagnes de com
• Quels signaux faibles ont déjà été observés lors des derniers sondages et baromètres ?
• Quelles révolutions sont en marche ? Prospective : Quels scénarios d'évolution possible ?
• Comment les marques peuvent adapter leur message ? A quoi doivent-elles être attentives ?
• Comment suivre ces évolutions au plus près ?

10h30 - 11h00 Pause networking 

11h00 - 11h45 - L'IA générative, nouvelle révolution des stratégies, activités et métiers de communication. Comment s'adapter à cette technologie qui remet en cause certains de nos fondamentaux ?

Christophe LACHNITT, Consultant indépendant en stratégie, organisation et IA dans la communication, Fondateur de Croisens et Superception

• Comprendre le fonctionnement de l'IA générative, avec des exemples concrets, pour tirer parti de ses étonnantes capacités
• Quelles répercussions majeures des IA génératives sur vos stratégies et activités de communication, ainsi que sur votre métier de communicant ?
• Quelles voies d'adaptation pour les communicants afin de rester pertinents dans ce nouveau contexte ?

11h45 - 12h30 - Etat des lieux du paysage et de la consommation médiatique : chiffres clés et tendances

Julien ROSANVALLON, Directeur Général Adjoint, Médiamétrie

• Quel bilan des audiences et de la consommation media aujourd'hui ? Quelles évolutions versus les années précédentes ?
• Quelles tendances de fond se dessinent déjà ?
• Quels nouveaux usages sont adoptés par la population ?
• Mesure d'audience entre médias et plateformes : une révolution inéluctable ?
• Vers un élargissement du champ de mesure des audiences …Comment ?

12h30 - 13h00 - Panorama DES médias sociaux en 2025 : usages et tendances

Emmanuel BERNE, Directeur des études, Heaven (Hopscotch Groupe)

• Quels sont les changements à anticiper en termes d’usage des réseaux sociaux ? Quels sont les signaux faibles à identifier ?
• Comment l'IA va-t-elle impacter les réseaux sociaux dans les prochaines années ? Quelles sont les pratiques des jeunes dans ce domaine ?
• Nouveaux horizons : explorer les plateformes émergentes et découvrez des réseaux qui révolutionnent la manière dont les marques se connectent avec leur audience
• Zoom sur les meilleures pratiques pour captiver votre public

13h00 - 14h00 Déjeuner d’échanges

14h00 - 14h45 - La communication à l’épreuve des enjeux juridiques de l’IA générative !

Gérard HAAS, Avocat au barreau de Paris, spécialiste en propriété intellectuelle, Associé et Fondateur, Cabinet HAAS Avocats

• Comment utiliser les contenus sans risque ?
• Les créations de l’IA générative sont-elles protégeables par le droit d’auteur ?
• Comment assurer la transparence et la confidentialité lorsqu’on utilise l’IA générative à des fins professionnelles ?
• Comment créer de la valeur quand le temps n’est plus un indicateur ?
• Homme-Machine : le grand remplacement ou l’expertise augmentée ?
• Comment l’IA peut-elle orienter les stratégies de communication ?

14h45 - 15h15 - Retour d’expérience : Comment l'IA va faire évoluer la communication interne ?

Cécile KABERRY, Directrice Communication Interne et Engagement Salariés Groupe, Orange

• Une crise d'engagement des collaborateurs ?
• La communication interne au cœur de cet enjeu
• L'IA générative à l'origine de nouvelles méthodes de travail et de changements culturels
• L'importance de la communication managériale

15h15 - 15h45 PAUSE

15h45 - 16h15 - A l’heure du tout RSE et de la sobriété numérique, quelles grandes règles d’écriture doit respecter une marque responsable dans ses actions de communications ?

Jeanne BORDEAU, Fondatrice, Anna Chroniques / Madame Langage 

• Ecrire « responsable », c’est quoi ?
• Loi Pacte, écologie digitale… Dans quel contexte est née l’écriture responsable ?
• Zoom sur quelques marques modèles : progrès et avancées en langage
• Les lois de l’écriture responsable : que risque une marque si elle ne les utilise pas ?
• Focus sur les récits des dirigeants : le best-of
• Sur-promesses, fake news… Ce que vous devez absolument éviter

16h15 - 16h45 - La communication peut-elle co-exister avec la RSE ?

Matt POTHECARY, Chief Communications Officer & Sustainability, Sonepar

• Comment créer un projet d’entreprise mobilisateur pour sa marque et ses parties prenantes, internes et externes ?
• Retour d’expérience sur la création d’un comité RSE
• Retour d'expérience de la publication d’un premier rapport RSE pour un groupe familial non coté
• CRSD* : quels sont les enjeux futurs dans un monde où le nombre de point de données RSE vont augmenter dramatiquement ?

* Nouvelle directive proposée par la Commission européenne pour imposer et mieux encadrer les rapports extra-financiers des entreprises en lien avec le développement durable.

16h45 - 17h30 - L'intégration de l'IA dans le secteur des Relations Publics : quels impacts, opportunités et nouveaux défis ?

Sandrine CORMARY, Présidente, Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP) & DG, Omnicom Public Relations Group
François GOBILLOT, Directeur France et Benelux, Axicom (agence RP spécialisée dans la tech)

• Comment l'IA transforme le secteur des Relations Publics? Quel sera le rôle des professionnels des RP à l'ère de l'IA ?
• Comment les professionnels des RP peuvent-ils utiliser l'IA de manière responsable et transparente ?
• Campagnes, slogans, storytelling...: quelles possibilités de collaboration entre professionnels des RP et IA pour co-créer ? Quels avantages et défis ?
• L'IA, un rempart contre les fake news en RP ?
• Les IAG, accélérateur de la personnalisation à grande échelle ? Quelles seraient les limites ?

17h30 - 18h00 - Repoussez les frontières de la création de contenu en fusionnant l’art de la créativité humaine avec la puissance de l’IA !

Mathieu GENELLE, Directeur, Brainsonic Consulting

• Nous avons besoin de l’IA…mais l’IA a besoin de nous !
• Explorer la révolution de la créativité par l'IA générative
• Comment [AI]magination exploite l’IA pour amplifier l’émotion, la créativité et la poésie tout en préservant une dimension éthique ?
• Comment ouvrir de nouveaux horizons pour l’expression artistique et le storytelling de votre marque à l’ère du numérique

18h00 - 18h30 - INTERVENTION EXCLUSIVE POUR LES « 20 ans de Tendances Com’ »

Alix de GOLDSCHMIDT, Directrice Innovation, programmes IA & Data, Groupe M6

• Pour les 20 ans de Tendances Com', Alix de Goldschmidt interviendra sur le "déploiement de l'IA au sein de l'organisation du Groupe M6".

18H30 - Cloture de la Conférence