Formation : Communication de marque à l’ère du digital

Comprendre les évolutions de la communication d'aujourd’hui

• Cerner les grandes tendances actuelles de la communication et les enjeux digitaux : communication responsable et attente de transparence « Place à la démonstration par la preuve », attente de contenu qualitatif et réactif, montée en puissance de l’« employee advocacy », de l’e-reputation à travers les réseaux sociaux…
• Utiliser ces changements pour mieux communiquer

Training : partage et échange autour des tendances qui ont marqué les participants

Construire une plateforme de marque

• Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ? Comment la mettre en place ?
• Nourrir les items de sa marque/organisation : une mission, une vision, des valeurs, …
• Maîtriser les étapes clés de son élaboration

Appréhender les enjeux du brand content dans sa communication de marque

• La puissance du brand content dans un univers de communication multi-média
• Les enjeux du story telling face au défi de l’émergence
• Créer une relation avec ses consommateurs, la clé d’une stratégie réussie

Training : panorama des créations de brand content des plus anciennes aux plus innovantes

Définir sa stratégie de content global

• État des lieux et analyse de sa communication : évaluer son image et sa notoriété, analyse Swot et carré sémantique des valeurs
• Réputation et influence : 8 erreurs à ne pas commettre
• Objectif et enjeux du brand content
• Définir sa cible à travers le persona
• Valeur et histoire, l’importance de se raconter en tant que marque

Training : diagnostic de la situation de chaque participant grâce aux outils présentés, définition des valeurs de la marque et du persona cible.

Saisir les opportunités de communication sur les réseaux sociaux

• D’une logique de contenus à une logique de partage
• Comment générer des conversations dont la marque sera bénéficiaire ?
• L’importance du community manager et ses limites

Déployer sa stratégie de communication de marque

• Du message au story telling digital
• Définir le message à transmettre en cohérence avec ses objectifs
• Mettre en place une stratégie crossmédia ou transmédia au service de son brand content

Training : choix du message de communication et des moyens de déploiement

L’impact des codes graphiques du digital sur les nouvelles identités visuelles

• Logo, charte graphique : quand changer ? Une méthodologie en 3 phases pour se moderniser
• Panorama des tendances graphiques actuelles

L’impact de la communication sur la marque employeur et l'organisation interne

• Enclencher une logique de marque employeur avec les ressources humaines
• Définir votre employee value proposition : vision RSE, culture d’innovation…
• Les 3 modèles d’organisation en cours dans les directions de la communication françaises aujourd’hui

Faire adhérer en interne

• Présenter sa stratégie de manière communicante afin de mieux la « vendre » à votre hiérarchie
• Faire accepter sa stratégie de communication en interne et susciter l’adhésion

Training : présentation par chaque participant de leur stratégie de communication élaborée durant la formation