Formation : Communication visuelle

La communication visuelle en tant qu'expression de la stratégie de l'entreprise

• Marque, identité & stratégie de positionnement : la plateforme de marque expression synthétique de l'identité
• L'identité visuelle comme partie de l'identité de marque
• La puissance de l'alignement Why > What > How (Modèle de Simon Sinek » Start with a why)
• Approches sémiologique & neuro-marketing

Training : décryptage des enjeux stratégiques de marques

Traduire l'essence de la marque en identité visuelle

• Image, forme et attributs visuels
• Concevoir un univers d'expression spécifique à la marque et ses règles d'utilisation : univers symbolique, univers visuel (esprit des photos et illustrations, typographique, traitements, cadrages, couleurs)

Acquérir les notions essentielles d'une bonne communication visuelle

• Apprendre à regarder une image : aiguiser son regard
• Qu'est-ce qu'une image : ses usages, ses significations
• Savoir hiérarchiser les visuels et établir les priorités en fonction de son positionnement
• Introduction à l'analyse d'une image : l'apport de la sémiotique 

Training : analyse des messages véhiculés (publicité print et web, site web, édition…)

Que voit-on ?
Que dit l'image ?
Quel message a-t-on voulu faire passer ?
Quels moyens ont été utilisés ?

Comment faire fonctionner le couple image et mot ?

• Les règles d'une bonne cohérence entre images et mots
• Exemples d'accroches, slogans et signatures

Élaborer un cahier des charges précis et pertinent pour soi et pour le prestataire

• Le brief comme un outil de rigueur : contexte, positionnement, cible, contraintes techniques et financières…
• Le brief comme un outil de séduction et de stimulation pour le concepteur : un pitch…ça donne envie
• L'importance de la plate-forme de marque pour ancrer le brief

Training : élaborer un brief

Comprendre les éléments graphiques en 7 étapes

• Le vocabulaire graphique : communiquer de manière professionnelle
• Les logiciels graphiques : InDesign, Dreamweaver, etc.
• La typographie : maîtriser les règles de base 
• La mise en page : le sens de lecture, le parcours visuel print & digital
• La psychologie des formes et des couleurs
• La chaîne graphique : procédures et termes techniques
• Évaluer un visuel pour un support print ou digital

Évaluer la qualité graphique des documents et leur conformité avec le cahier des charges ?

• Rendre une analyse critique sur le travail réalisé grâce à une réflexion structurée sur les points essentiels à évaluer
• Savoir recadrer le travail de l'agence de communication
• Sélectionner la piste créative la plus pertinente

Training : évaluer un support de communication visuelle

« Vendre » en interne la création choisie

• Les outils méthodologiques pour défendre une création visuelle
• Comment convaincre en interne et atténuer les jugements subjectifs ?
• Mettre en place les conditions pour impliquer les équipes internes en amont

Training : argumenter pour faire adhérer en interne

Tendances de la création visuelle

• Appréhender les courants et tendances en communication graphique on et off-line (symbolique, couleurs, typo, charte graphique)