Formation : Construire une stratégie social media optimale à l’heure de l’IA

Introduction à l'IA et aux réseaux sociaux

• Les bases de l'intelligence artificielle
• L'évolution des réseaux sociaux à l'ère de l'IA
• Démos et exemples d'utilisation de l'IA dans la communication digitale

Panorama des réseaux sociaux : chiffres, cibles, principales fonctionnalités et exemples d'utilisation des principaux réseaux par des entreprises

• Facebook & whatsapp, l'essor des communautés d'intérêt
• Instagram : du picture marketing aux stratégies temps réel avec Threads ou les stories
• TikTok : l'ère de la social TV et de l'entertainment
• LinkedIn : le réseau réservé au BtoB ?
• Rapide revue des autres réseaux : X (Twitter), roi de l'actualité / Youtube et le référencement vidéo / Snapchat et l'apogée de l'éphémère

Training

Rapide démonstration des fonctionnalités sur les réseaux sociaux (susceptible de varier en fonction des besoins)

Inclure les réseaux dans une stratégie marketing et s'assigner des objectifs

• Définir ses objectifs marketing et de communication
• Définir sa cible de communication
• Définir un plan marketing Social Media

QCM en ligne

Test de connaissance visant à évaluer la capacité des participants à analyser un cas pratique de stratégie de marque et à choisir le format de contenu le plus approprié pour atteindre les objectifs de communication sur les réseaux sociaux.
1. Présentation d'un scénario détaillé décrivant la stratégie de marque d'une entreprise fictive, ses objectifs de communication, son audience cible et les canaux de réseaux sociaux utilisés.
2. Questions à Choix Multiples (QCM) : chaque question présente un aspect spécifique de la stratégie de communication et propose plusieurs formats de contenu. Les participants doivent choisir le format le plus approprié en fonction du cas pratique.
3. Feedback : à la fin du quiz, le formateur organisera un feedback détaillé pour chaque question, expliquant pourquoi le format choisi est le plus approprié et comment il aide à atteindre les objectifs de la marque.

Construire une stratégie de communication efficace

• Du brandbook aux guidelines Social Media
• Elaborer un positionnement impactant

Définir et piloter une stratégie de contenus efficace sur les réseaux sociaux

• Construire son planning éditorial
• Comment décliner un message de marque en contenu créatif

Créer du contenu optimisé par l'IA

• Génération de contenu personnalisé grâce à l'IA
• Automatisation de la création de contenu
• Utiliser l'IA pour améliorer l’engagement et la réactivité

Training et démonstration ChatGPT / Midjourney

A partir d'un outil IA, décliner un même message sur différents réseaux

Bonnes pratiques d'animation et modération sur les réseaux sociaux

• Comment prendre la parole sur les réseaux sociaux (Do's & Dont's) ?
• Boîte à outil pour faciliter la communication sur les réseaux sociaux

Cas pratique

Analyser une stratégie de marque et faire des recommandations sur les actions à mettre en œuvre
Par petits groupes et après avoir choisi un marque, analyse rapide de la stratégie actuelle, de celles des concurrents et élaboration de préconisations pour améliorer la stratégie

Les leviers pour booster une stratégie Social Media

• Le paid média
• L'influence & l'UGC
• Les partenariats de marque
• Les activations

Mise en place de campagnes performantes

• Stratégies de ciblage et de personnalisation
• Utilisation des algorithmes de machine learning pour optimiser les campagnes
• Gestion et optimisation en temps réel des campagnes publicitaires

Évaluation et ajustement des stratégies Social Media

• Mesure de l’efficacité des campagnes avec des KPIs pertinents
• ROI : comment démontrer à sa direction la performance des actions ?
• Piloter sa stratégie Social Media au quotidien : construire un tableau de bord efficace
• Adopter une vision à moyen terme et anticiper les nouveaux usages
• Quelle organisation interne pour plus d'efficacité dans la gestion des réseaux sociaux
• Stratégie Social Media : quelles limites ?

Training

Réaliser une répartition budgétaire à partir d'objectifs donnés (Excel automatisé fourni) et proposer des actions correctives basées sur les données de performances.