Formation : Les clés des relations médias

Appréhender l'évolution des médias et des relations avec la presse

• Panorama des médias en France
• Évolution des médias : déclinaison online des médias écrits
• Quelle utilité des agences de presse et des portails ?
• Vers une disparition de la presse écrite ?
• Les réseaux sociaux, des médias à part entière ?
• Identité digitale des journalistes
• Qu'est-ce qu'une information ?

Les différents modes de relations avec les journalistes

• Comprendre les exigences des journalistes
• Quelles sont les occasions de communiquer avec les journalistes ?
• Le point sur les outils oraux et toutes les occasions de contact direct
• S'intégrer dans l'espace rédactionnel et répondre aux exigences des journalistes
• Comment traiter l'information, choisir les angles d'attaque
• Décliner le message en fonction de la cible presse

Les différents outils pour communiquer avec les journalistes

• Structurer un communiqué attractif : les règles de base
• Les communiqués de presse écrits et vidéo
• Écrire pour le web
• Constituer un dossier de presse complet et adapté 
• Communiqué, one to one, conférence... : optimiser le choix, l'utilisation et la combinaison de ces outils en fonction de vos objectifs

Focus : communiquer avec les journalistes via les réseaux sociaux

Training : choisir des modes de relations avec les journalistes adaptés dans un cas de communication institutionnelle

Élaborer sa stratégie de relations presse

• Intégrer les RP dans une stratégie globale de communication
• Comment élaborer une stratégie : les 3 phases
• Dresser l'inventaire des caractéristiques de l'entreprise
• Diagnostic, définition des objectifs et sélection des cibles
• Construire le plan de communication : la place des relations médias

Training : définir des objectifs et cibles des relations médias dans un cas de communication produit

- Panorama des outils écrits : communiqué, dossier de presse…
- Les réseaux sociaux : avantages et inconvénients
- Les outils oraux et les occasions de contact direct avec les journalistes

L'interview, un exercice difficile

• Préparer une interview : quelques règles de base
• Identifier l'historique relationnel et les attentes du journaliste
• Le comportement à adopter pendant l'interview
• Les erreurs fréquentes à éviter

Mesurer les résultats de sa politique relations presse

• La chaîne de valorisation des relations médias
• Le fichier électronique, l'actualisation
• Les logiciels de gestion du fichier
• La pige ou surveillance des retombées
• L'utilité de la revue de presse – le copyright
• Les études quanti-quali
• Les 3 formes de veille médiatique

Training : analyser les retombées rédactionnelles d'une action de RP

- Connaître la chaîne de valorisation des RP
- Du fichier électronique aux études quanti et quali
- Mesurer l'efficacité des RP
- Analyser les retombées rédactionnelles et l'objectivité des journalistes